Horloges et systèmes de sonneries BODET pour rythmer la vie des écoles.

Les avantages de ce nouveau template de landing page

Un en-tête permettant une plus grande liberté dans la mise en avant de votre produit ou service

Des sections plus diversifiées pour convaincre de futurs prospects

Un formulaire facile d'accès pouvant être rempli à tout moment de la lecture

Textes, couleurs, photos personnalisables selon votre charte graphique

Une page de remerciement avec plus d'options de personnalisation

L'expertise du service Web est inclue avec ce nouveau template (intégration, conseils, etc.)

Comment bien préparer votre landing page ?

Une landing page ou page d'atterissage a pour objectif la conversion. Elle répond à une demande / problématique ciblée. Elle permet de promouvoir son produit ou service répondant à cette demande précise. Le message doit être conçis, simple (surtout si vous évoquez des points techniques, ne perdez pas les utilisateurs avec ça !), convainquant et percurtant...
Alors n'hésitez pas à sortir votre plus bel argumentaire de vente, c'est le moment !

Les questions à se poser pour établir votre argumentaire :

Quel est l'objectif principal de ma landing page ?
Quelle est la cible ? Ses habitudes ? Ses peurs ? Ses motivations ?
Quelle est mon offre ? Si vous avez des concurrents directs, quels sont les avantages de votre offre face à eux ?
Comment cette landing page répond au problème du futur prospect ?
A quel moment, pendant combien de temps est-elle en ligne ?

Si vous avez des questions à cette étape du projet, le service Web se tient disponible pour vous répondre et vous accompagner !

Le service Web, c'est :

personnes aux compétences variées, prêtes à vous aider dans vos projets

landing pages déjà créées

landing pages internationales sur la totalité des landing pages réalisées

Un en-tête de landing page 100% customisable

Ce nouveau template vous offre une plus grande liberté dans la composition de l'en-tête. L'arrière-plan est indépendant de l'image principale. Vous pouvez ainsi choisir un arrière-plan coloré, à motifs, dégradé, etc.

Par-dessus, ajoutez une photo de votre produit ou service, en y incorporant quelques graphismes propres à votre charte. Vous pouvez également mettre une vidéo à la place de l'image.

Quelques conseils pour les textes de votre en-tête

Un titre principal et un sous-titre soignés

Ce sont les premiers mots que vont lire les prospects, ils doivent être tout de suite convaincants avec une proposition de valeur clairement formulée (gain de temps, gain économique, etc.). Une dizaine de mots, pas plus. Une accroche simple, concise, expliquant l'intérêt de son produit ou service pour le prospect.
Vous pouvez utiliser des verbes d'action : aidez, apprenez, développez, résolvez, atteindre, gérer, éliminer, maximiser, accélérer, stimuler, simplifier, réduire, etc.

Un CTA principal bien pensé

Il doit répondre à la problématique que pose la landing page, en débutant par un verbe d'action, avec le moins de mots (pas plus de 5) pour un maximum d'idées. Par exemple : "s’inscrire gratuitement" plutôt que "envoyer", "commencer l’essai gratuit" plutôt que "essai gratuit", "recevoir mon ebook" plutôt que "télécharger".

Les éléments essentiels d'une bonne landing page

Il n'y a pas de recette miracle pour que votre landing page convertisse du tonnerre mais quelques éléments de base ont été éprouvés et aident à la conversion.

Votre marque / entreprise doit être facilement identifiable

Ne vous cachez pas de vos futurs clients, vous êtes légitimes et réels. Affichez votre beau logo en en-tête de page et vos coordonnées en pied de page pour rassurer le prospect.

Les avantages / bénéfices de votre offre ou de votre service

Expliquez les caractéristiques de votre offre en présentant des avantages clairs, faciles à retenir et à comprendre. Ils peuvent être sous forme de listes à puces, de pictos (pas plus de 9 avantages) et plutôt placés en début de page. Pourquoi les prospects doivent cliquer sur vos CTA ? Remplir le formulaire ?
La mise en forme de ses sections est variée : pictos côte à côte (cf. 1ère section), texte et image côte à côte (gauche ou droite), texte centré, etc.

Les preuves / éléments de réassurance

Pour ajouter de la crédibilité à vos argumentaire, il est important d'ajouter des preuves sociales. Elles peuvent être sous la forme de témoignages, d'avis vérifiés, des logos des partenaires, de chiffres clés (nombre d’utilisateurs, statistiques), de certifications, de clients notables. Vous pouvez mettre 1 ou 2 types de preuves sociales sur votre landing page. Ici, nous avons mis une section avec des chiffres, des témoignages et des logos clients pour exemple.

Un formulaire de contact facile à compléter

Pour pouvoir vous contacter, le formulaire doit pouvoir se remplir facilement. Plutôt court (idéal 5 champs), il demande le strict minimum aux prospects pour ne pas les décourager. Tout ce qui pourra être demandé par le commercial plus tard est à supprimer. Ce nouveau template a pour avantage d'avoir toujours le formulaire à portée de main !

Il n'existe pas un modèle de landing page parfait, chacun devra être travaillé en fonction du message présenté, de la cible et de l'objectif. Un des points les plus importants reste l'implication des acteurs du projet de la stratégie au marketing, en prenant en compte les contraintes liés au référencement et au webdesign.

Pierre Lainé
UX Designer

Cela dit, il est extrêmement important de prendre le temps nécessaire pour trouver le titre parfait. À cet effet, il y a un exercice que vous pouvez faire. Le but est de répondre en une seule phrase aux questions suivantes : comment définir votre offre ? Et comment répond-elle au problème de votre prospect ? Après avoir écrit la réponse en une phrase, relisez-la et supprimez chaque mot ou expression que vous trouvez inutile. Vous parviendrez ainsi à retirer toute lourdeur non nécessaire afin que le titre aille à l’essentiel.

Xavier
Blog UX

Un élément clé de la rédaction d'un texte persuasif (une texte qui amène les gens à convertir) est de démanteler les objections avant même qu'elles ne surviennent. [...] Une fois que vous avez jeté les bases en abordant tous les points principaux, mettez-vous à la place de votre prospect et réfléchissez aux points qu'ils pourraient remettre en question pendant sa lecture.

Christina Perricone
Content Strategist for HubSpot's marketing team

Au fil du temps, les landing pages sont devenues moins commerciales et plus naturelles. Cela signifie que vous devez passer moins de temps à vendre directement votre offre et plus de temps à laisser votre public prendre ses propres décisions basés sur des faits tangibles. La meilleure façon d'y parvenir est d'utiliser des preuves sociales [...] témoignages clients, avis, études de cas, etc.

Larry Alton
Consultant specializing in social media trends, business and entrepreneurship - Semrush

Les petits "plus" d'une landing page impactante

Une photo d'illustration forte : elle montre le produit ou service dans son contexte d'utilisation ou en action. Elle est de préférence originale, non issue de banques d'images. Le prospect doit pouvoir se projeter grâce à l'image.
Des vidéos ou des images animées : elles améliorent l'engagement du futur prospect. A mettre dès le début de la page (en-tête, 1ères sections)
Les notions de gratuité ou d'urgence : dès que c'est possible, indiquez-les ! (démo gratuite, offre limitée dans le temps)
Les listes à puces et les paragraphes courts
L'utilisation du "vous" / "votre" : adressez-vous directement au prospect. Cela retient l'attention, vous ne trouvez pas ?
L'intérêt pour le prospect à remplir votre formulaire : expliquer aux prospects ce que vous voulez qu'ils fassent et ce qui se passera lorsqu'ils le feront.

Une page de remerciement adaptée à la landing page

Ce nouveau template de landing page possède un atout non négligeable : une page de remerciement personnalisée en fonction du thème abordé. En plus du message personnalisable de remerciement, d'autres éléments en option peuvent s'ajouter :

3 derniers articles de blog avec possibilité de filtrer selon la thématique (par exemple, les articles avec le tag "Paie" remonteront sur une landing page promouvant un logiciel de paie en ligne)
3 dernières références ou témoignages clients avec possibilité de filtrer selon le marché
des livres blancs
d'autres produits susceptibles de l'intéresser
des liens vers les réseaux sociaux pour partager votre offre

L'objectif est d'améliorer l'expérience utilisateur jusqu'au bout. En plus de remercier votre prospect et de confirmer la réception de sa demande, vous confortez son choix de faire appel à vos services (expertise, bénéfices / offres supplémentaires ou complémentaires, etc.).

Ils nous ont fait confiance !

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